Да ли сте спремни да направите скок од хобисте до професионалног занатлије? Да ли сте брусили своје керамичке вештине и тежили да зарадите за живот као уметник или грнчар? Ово је узбудљиво време, а уз пажљиво планирање и прави сет вештина, то је савршено остварив циљ!

Али то може бити неодољиво, посебно ако никада раније нисте водили сопствени посао. Не брините, ат The Ceramic School, ту смо да помогнемо! Данас ћемо говорити о једној од првих фаза стварања сопственог бизниса: развој вашег бренда.

Шта је уопште брендирање?

Вероватно сте се често сусрели са овим термином, али можда нисте сигурни шта је то, или шта заиста обухвата. Да ли је то твој лого? Назив вашег предузећа? Или нешто сложеније?

Једноставно речено, бренд је колекција идеја и слика које људи имају када размишљају о одређеним производима, услугама и активностима компаније. Ово може бити физичка или практична асоцијација, као што је „овај производ је издржљив“ или емоционална, као што је „овај производ утешно“. Брендирање је, дакле, процес стварања ових идеја и асоцијација за ваш производ. То је стратегија која помаже људима да брзо идентификују и искусе ваш бренд и даје им разлог да одаберу ваше производе тако што ће разјаснити шта је ваш бренд, а шта није.

Стварање ових идеја, слика и асоцијација постиже се на више начина, али кохезија свих делова је оно што заиста ствара укупан бренд. Дакле, док вас водимо кроз сваку од стратегија за изградњу бренда, не заборавите да размотрите како се сваки део односи на други. Ако су у супротности једна са другом, као што је одабир супер живописне палете боја када желите да створите повезану емоцију смирености, ваша порука ће постати збуњена и неће се превести вашој публици.

Јасно сагледавање свог рада

Када развијате свој бренд, важно је имати објективан поглед на свој рад и оно што он говори. Ако се осећате спремним да почнете да продајете, вероватно сте почели да стварате дело које има јединствену естетику или је нешто што се осећа веома „вас“. Пронашли сте стил или метод прављења који доноси много радости и где сте пронашли свој ритам. Ово је једно од задовољстава рада као професионалног уметника, али може отежати сагледавање дела без наших личних предрасуда, не само оних позитивних, већ и негативних. Да бисте ефикасно продали свој рад и да бисте га ефикасно брендирали, морате бити у могућности да се повучете и погледате рад изван себе. Који су ваши избори у комуникацији боја, облика и размера? Да ли су доследни или постоје велике варијације? Шта обједињује комаде естетски или функционално? Има ли нешто у вашем раду што га издваја од других, посебно од послова који су наизглед слични? Све ове ствари информишу ваш бренд, тако да ћете бити свесни њих обезбедити да су неки од керамичких аспеката развоја вашег бренда усклађени са самим радом.

Да бисте створили јасну слику, напишите листу свих естетских или методолошких аспеката вашег рада, заједно са практичним предностима које они пружају и емоцијама које изазивају. На пример, ако користите много оштрих углова у свом раду, да ли то ствара осећај снаге, дочарава архитектонске референце или помоћну функцију? Да бисте направили још потпунију слику о свом раду, замолите пријатеља или два да направе листу и за вас (изаберите уметнике и оне који нису уметници). Да ли су видели нешто што ви нисте? Да ли је ово пожељна особина коју желите свесније да уградите или је то нешто што бисте желели да избегнете? Што детаљнију слику имате, успешније ћете моћи да развијете јак кохерентан бренд.

Познавање ваше приче

Када развијате свој бренд, важно је да знате шта вас мотивише и инспирише да креирате врсту посла којим се бавите. Ово не мора бити много сложено, иако свакако може бити. Можда сте инспирисани чистим линијама и минималистичким животом, па стварате грнчарију која је у складу са том естетиком. Или можда волите да радите више концептуално, а ваши радови се баве питањима климатских промена, политичким изазовима ваше земље или личним питањима у вашем животу. Када је ваш посао ваше уметничко дело, и сами често постајете део свог бренда, па размислите које приче желите да укључите – или, што је једнако важно, искључите. Ваши купци ће бити радознали зашто правите оно што правите, тако да је познавање овога и способност да то јасно саопштите од суштинског значаја за изградњу вашег бренда.

Препоручујемо да седнете и напишете списак, овога пута, кључних мотивација и инспирација за ваш рад. Ако већ нисте, напишите своју изјаву уметника да бисте их у потпуности разјаснили (имамо одличан блог пост који ће вам помоћи у томе!), јер ово може бити одлична референца за вас док развијате свој бренд током времена. Опет, затражите помоћ неких пријатеља, замолите их да наведу на шта их рад тера да мисле или осећају, шта мисле шта би могла бити ваша мотивација или које концепте истражујете. Када завршите, упоредите ове листе да видите да ли су ваши пријатељи пропустили нешто што вам је важно или су видели нешто што не желите да комуницирате. Затим упоредите ове листе са својим ранијим, где сте објективно гледали своје формуларе. Да ли постоје контрадикторности између ваших мотива и физичких облика које треба позабавити? Како то можете да поправите? Постоје ли аспекти који се могу нагласити како би ваша мотивација или прича била видљивија? Када решите све нежељене недоследности, спремни сте да наставите са својом стратегијом брендирања.

Идентификујте своју циљну публику

Сада када имате јаснију слику о својим мотивацијама и ономе што ваш рад комуницира, можете почети да развијате идеју о томе ко је ваша циљна публика. Ово укључује разумевање људи који ће највероватније волети и куповати ваше креације. Размислите о томе коме би се ваша уметност могла допасти на основу година, где живе и у чему уживају. Размислите које проблеме им решава ваша керамика – да ли она чине домове лепшим, привлаче нишу субкултуру или подижу доживљај породичног оброка? Ангажујте се са људима на друштвеним медијима, тражите повратне информације од купаца и упознајте људе на уметничким догађајима да бисте сазнали више. Такође можете погледати базу купаца уметника који раде у сличном стилу за даљи увид.

Разумевање ваше публике је сталан процес који се може променити како ваша уметност расте и мења се. Циљ је пронаћи људе који се истински повезују са вашом керамиком и воле оно што правите. Када стекнете осећај ко је то, можете развити брендирање који се посебно допада овој гомили и избегавајте губљење времена на људе који нису заинтересовани.

Доносимо то заједно

Сада када сте завршили ове три активности, наоружани сте снажним скупом кључних речи које ће покретати остатак ваше стратегије брендирања, заједно са јасном сликом коме је ваш бренд намењен. Сада можете почети да развијате елементе који се најчешће повезују са брендирањем, као што су име вашег предузећа, логотип и слоган, као и функције које ће бити доследне на свим маркетиншким платформама, као што су палета боја, фонт и језик тон. Хајде да прођемо кроз сваки од њих један по један да бисмо вам помогли да почнете.

Оно што је у имену?

Одабир савршеног имена за ваш посао са керамиком је витална одлука која може утицати на идентитет и препознатљивост вашег бренда. Користећи своју листу кључних речи као почетну тачку, размотрите све факторе који су важни за вас и ваше пословање. Једном када пронађете право име, оно ће постати кључни део ваше пословне приче. Ево неколико савета који ће вам помоћи да одаберете убедљиво и прикладно име:

Одразите свој рад: Име вашег предузећа треба да одражава суштину вашег заната. Било да се ради о функционалној грнчарији, украсним посудама за раку или јединственим скулптуралним радовима, име би требало потенцијалним купцима дати јасну представу о томе шта креирате.

Једноставност: Једноставно и лако за изговор име је памтљивије и приступачније. Избегавајте компликоване правописе или замршене речи које могу збунити потенцијалне купце. Немојте се плашити да унесете своје име. Као уметник, ви сте део бренда и уобичајена је пракса да користите своје пуно име или иницијале као део имена вашег предузећа.

Релевантност: Име би требало да буде релевантно не само за ваш занат већ и за вашу циљну публику. Размислите шта резонује са вашим идеалним купцима и емоције које желите да изазове ваш бренд.

Избегавајте трендове: Иако модерна имена сада могу изгледати привлачна, могу брзо да застаре. Изаберите име које је дуговечно и које се неће осећати застарело након неколико година.

скалабилност: Размислите о будућности. Да ли ће име вашег предузећа и даље имати смисла ако проширите своју линију или се упустите у сродне производе? Избегавајте имена која ограничавају ваш раст.

Доступност домена: Ако планирате да будете онлајн (а ми мислимо да бисте требали!), проверите да ли је име домена за ваше предузеће доступно. Важна је доследност између назива вашег предузећа и домена веб локације.

Проверите жигове: Уверите се да име које изаберете не крши ниједан постојећи заштитни знак. Не желите правне проблеме у наставку.

Цултурал Сенситивити: Имајте на уму културне конотације и потенцијална погрешна тумачења, посебно ако планирате да продајете на међународном нивоу.

Емоционална веза: Размислите како се осећате због имена и да ли резонује са емоцијама које желите да пренесете својим клијентима.

Тест Ит Оут: Пре него што финализујете име, поделите га са пријатељима, породицом или потенцијалним купцима. Добијте повратне информације да бисте видели како други виде име.

Будуће ширење: Размислите о потенцијалним будућим правцима вашег пословања. Да ли ће име и даље бити релевантно ако диверзификујете свој асортиман? А ако померите локације?

Проверите друштвене медије: Уверите се да је име које одаберете доступно на платформама друштвених медија. Доследност на платформама је важна за препознавање бренда.

Интуиција и осећај црева: Веруј својим инстинктима. Ако је име исправно и у складу са вашом визијом, вероватно се добро уклапа.

Запамтите, име вашег предузећа је основни елемент идентитета вашег бренда. Дајте себи прилику да истражујете, креативно размишљате и узмете у обзир све важне аспекте који су релевантни за вас и ваше занатско пословање. Када на крају откријете савршено име, оно ће се неприметно интегрисати у наратив вашег пословања, играјући значајну улогу у дефинисању његовог идентитета.

Сумирајте то у слику: Развијање вашег логотипа

Када се одлучите за незаборавно име за свој посао са керамиком, спремни сте да пређете на свој лого. Служећи као непосредна визуелна веза са вашим пословањем, логотипи су незаборавни симболи који брзо издвајају ваш бренд на препуном тржишту и стога су кључни део ваше стратегије брендирања. Они стварају доследност тако што обједињују ваш бренд на различитим платформама, изазивају емоције везане за ваш бренд и уливају поверење и професионализам. Логотипи олакшавају препознавање бренда, подстичући емоционалну везу са вашом публиком и помажу у маркетиншким напорима. Снажан лого може да издвоји ваше пословање, стварајући трајни знак који издржава раст и промене на тржишту. У суштини, логотипи су лице вашег бренда, преносећи његову суштину и вредности у једну слику.

Ево неколико предлога и разматрања када је у питању развој вашег логотипа:

Рефлецт Црафтсмансхип: Ваш лого треба да одражава уметност и јединственост ваше керамике. Укључите елементе који хватају суштину вашег заната, било да је у питању текстура глине, облик ваших креација или алати које користите.

Једноставност: Нека ваш логотип буде једноставан и ненатрпан. Чист дизајн осигурава да ваш лого остане препознатљив и свестран у различитим медијима. Као додатну пажњу за керамичке уметнике, узмите у обзир лого који се лако може претворити у мали печат за стављање на ваш рад. Ово може бити идентично главном логотипу или његова поједностављена варијација. Штанцање је важна традиција унутар глине, па имајте то на уму када дизајнирате свој лого ако је то нешто што цените.

Јединственост: Циљајте на лого који се издваја из гомиле. Избегавајте коришћење генеричких симбола или клишеа који се обично повезују са керамиком.

Палета боја: Одаберите боје које резонују са личношћу вашег бренда и емоцијама које желите да изазовете. Размислите о тоновима или бојама које одражавају глазуре и завршне обраде које користите у својој керамици.

Контраст: Ако идете са дизајном у боји, уверите се да ће ваш лого такође радити са црно-белим изгледом високог контраста. Ово је такође важно ако планирате да направите печат за своје комаде, јер нећете имати боју која би појачала свој дизајн.

Скалабилност и свестраност: Ваш лого би требало да изгледа сјајно било да се налази на малој визит карти или великом банеру. Избегавајте сложене детаље који се могу изгубити када се смањи. Не заборавите да размислите како ће то изгледати на различитим платформама друштвених медија и вашој веб страници. Уверите се да ће изгледати добро и остати препознатљив ако је део квадратне, правоугаоне или кружне слике.

Типографија: Ако ваш лого садржи текст, изаберите фонт који допуњује стил вашег бренда. Било да је елегантна, разиграна или смела, уверите се да је лака за читање и усклађена са вашом целокупном поруком.

Безвременост: Избегавајте превише модерне елементе који могу брзо да застаре. Тежите логотипу који ће остати релевантан годинама које долазе.

Значајни симболи: Укључите симболе који имају лични или културни значај у вези са керамиком. Ови симболи могу додати дубину и значење вашем логотипу.

Стручна помоћ: Ако нисте сигурни у своје дизајнерске вештине, размислите о ангажовању професионалног дизајнера логотипа или сарадњи са талентованим уметником. Добро израђен лого је улагање у имиџ вашег бренда и може бити вредан трошкова. Ако је новац проблем, постоји стално растућа листа бесплатних АИ генератора слика који могу да креирају логотипе користећи ваше прилагођене упите, као што је Лоока.цом, i БрандЦровд. Они могу понудити одличну полазну тачку.

Повратна информација: Потражите повратне информације од поузданих пријатеља, породице или чак ваших потенцијалних купаца. Друге перспективе могу пружити увиде које можда нисте разматрали.

Време и стрпљење: Дизајнирање логотипа захтева време. Не журите са процесом. Оставите себи простора да истражите различите концепте и варијације пре него што финализујете свој дизајн. Једном када смислите нешто што вам се свиђа, одвојите се од тога на неколико дана, тако да можете да га прегледате новим очима пре него што се посветите.

Запамтите, ваш лого ће бити визуелни приказ вашег пословања са керамиком, па одвојите време да креирате нешто што заиста обухвата суштину вашег заната и резонује са вашом публиком. Њихова способност да изазову емоције, промовишу поверење и створе конзистентност на свим платформама чини логотипе основним елементом за успешно брендирање.

Нека буде кратко и слатко: Моћ слогана

Слогани, који се често називају слоганима или мотоима, су сажете и незаборавне фразе које обухватају суштину вашег бренда, производа или компаније. Они играју виталну улогу у брендирању и маркетингу тако што састављају сложене поруке у неколико речи које одјекују код публике. Иако нису апсолутни услов за ваш посао са керамиком, слогани могу послужити као моћни алати за стварање тренутног препознавања, изазивање емоција и комуницирање кључних аспеката идентитета или понуде вашег предузећа. Ево 5 кључних разматрања када смишљате вредан слоган:

Јасноћа и једноставност: Нека ваш слоган буде јасан и директан. Избегавајте употребу сложеног језика или жаргона који би могли збунити вашу публику. Једноставан и концизан слоган се лакше памти и разуме.

Пренесите основну поруку: Ваш слоган треба да сажето приказује основну поруку или јединствену продајну тачку вашег бренда или производа. Требало би да одговори на питање: „По чему је ваш бренд посебан?“

Меморабилити: Циљајте на слоган који остаје у главама људи. Требало би да буде привлачно, ритмично или да има незаборавну игру речи. Поетски уређаји као што су рима, алитерација и јамб могу помоћи. Ово помаже у општем опозиву бренда.

Емоционална веза: Сјајан слоган изазива емоције и резонира код ваше циљне публике. Размислите о емоцијама које желите да ваш бренд изазове и направите слоган који одражава та осећања.

Диференцијација: Истакните се од конкуренције тако што ћете истаћи оно што вас издваја. Ваш слоган треба да нагласи шта ваш бренд чини јединственим и препознатљивим у керамичкој индустрији. Ваш слоган треба да буде јединствен, а не дериват других слогана.

Запамтите, успешан слоган обухвата суштину вашег бренда на сажет и незабораван начин. Требало би да остави трајан утисак и да буде у складу са идентитетом и вредностима вашег бренда.

Размишљајући о ширем дизајну

Сада када сте покрили основне ствари, време је да размотрите друге естетске одлуке које иду уз маркетинг вашег бренда. То укључује палету боја ваших маркетиншких материјала, стил фотографије који користите и фонтове са којима радите. Да ли желите чист, минималистички осећај са пуно негативног простора и једноставних икона? Или шта кажете на ужурбанији, живахнији осећај који је препун садржаја који привлачи погледе?

Као и код осталих елемената, размислите о поруци и емоцијама које ове компоненте комуницирају. Све би требало да иде ка истом циљу. Уверите се да ваши избори овде не одвлаче пажњу од вашег посла, већ помажу да он заблиста. Увек се уверите да је конзистентан у свим медијима, од ваше веб странице до ваших визиткарти, до Инстаграма. Ово ће помоћи да се изгради имиџ вашег рада у главама ваших купаца и побољшаће препознатљивост вашег бренда.

Важност тона

Један аспект брендирања који почетници лако могу превидети је тон вашег писања. Једноставно речено, ово се односи на ваш став или осећања према теми о којој пишете. То је као емоционални укус или расположење писања. Тон може бити озбиљан, духовит, формалан, неформалан, љутит, радостан и тако даље. Помаже у преношењу ваше намере и може утицати на то како читаоци перципирају текст. Замислите то као начин на који се осећате због речи када их читате. 

Да бисте лакше одлучили о свом тону, вратите се на оне листе кључних речи које сте раније направили. Постоје ли расположења која можете подићи својим избором језика и тона? На пример, ако је ваш посао лаган и разигран, размислите о познатом тону, као да разговарате са добрим пријатељем. Да ли је веома концептуално? Можда је академски тон прикладнији. Размишљање о вашој циљној публици је посебно корисно овде: Да ли покушавате да привучете галеристе? Посетиоци сајма уметности? Људи који траже прилагођене комаде? Ако знате са ким намеравате да разговарате, то ће у великој мери утицати на тон који изаберете.

Вероватно сте приметили образац у овом тренутку, али ми ћемо га овде још једном нагласити: када се одлучите за тон, уверите се да је доследан на свим платформама и медијима. Ово не укључује само текст на вашој страници О мени, већ и у вашим билтенима, објавама на друштвеним мрежама и описима ваших артикала на страницама производа. Доследан глас ће створити јачи утисак о томе ко сте ви као креатор и о чему се ради. 

Замислите свој бренд као компас, који усмерава ваше пословно путовање и одражава вашу мисију. Прича коју причате има одјек у вашој циљној публици, претварајући их од радозналих посматрача у лојалне покровитеље. Ваш добро израђен бренд је сличан печату квалитета, знаку који означава професионализам и посвећеност што, заузврат, може да катализује успон у продаји.

Пут до савршеног брендирања може изгледати као кривудава стаза, посебно ако сами управљате својим послом са керамиком. Али како будете сазнали више о себи и својој публици, видећете да се без напора прилагођавате и правите позитивне промене у свим својим креативним подухватима. И нема потребе да се осећате преоптерећено, имамо много пословних ресурса да ти помогнем! У ствари, ако сви тражите прави дубоки зарон у изградњу вашег керамичког посла, можете се пријавити за Тхе Церамицс МБА. Покрићемо сваку тему потребну за покретање вашег пословања или ћемо вам помоћи да побољшате оно које тренутно градите!